コラム

2015-06-05

機能的価値と情緒的価値

より幸せな人生をおくるために必要なお金の知識をわかりやすく伝える
ハピネスマネーアドバイザー&人生設計士の 北村きよみ です♪

今日のタイトル『機能的価値と情緒的価値』を簡単に言うと、

機能的価値とは、その製品の持つ基本的な性能。
例えば、時計なら時間を刻む。

情緒的価値とは、付加価値。
デザインなど。



時間を知りたいという目的であれば、雑貨屋さんに売っている1,000円の時計でもいいわけですが、
何百万あるいは何千万というお金をかける人もいます。
それは、機能的価値にお金を払っていると言うよりも、情緒的価値にお金を払っているわけです。

このことは、ブランディングで提供者側の立場で学びました。
ブランドマネージャー認定協会

今回は、この考え方を消費者側で考えてみたいと思います。

例えば、腕時計が欲しいと思ったとき、“とにかく時間がわかればいい”のであれば
100均の腕時計でもいいと思いませんか?

そこに、プラスの機能として
□ アナログがいい
□ 時間は正確に刻んで欲しい

情緒的価値として
□ ビジネスにもプライベートにも使えるデザインがいい
□ バンドは革がいい

などと思うので、予算が高くなっていきます。

車も、ただの移動手段と考えればどんな車種でもいいのですが、
プラスの機能や情緒的価値に目がいってしまい、予算が高くなっていきます。

みなさんは商品を購入するときに、必要な機能的価値と情緒的価値を意識していますか?

本来は必要のない価値なのに、宣伝や店員さんの言葉で必要だと勘違いをして買っていることはありませんか?

とはいえ、身の回りのすべてのものを、必要最低限の機能のもので揃えていたら、なんだかつまらないですよね。

機能的価値は、心のゆとりだったり、幸せを感じるところだったりします。

「ロレックスの時計を買うんだ!!」
と言うのがモチベーションとなって仕事を頑張れる人もいるのではないでしょうか?

ただし、なんでもかんでも「カコイイから」とか「あの人には負けたくないから」と
本来必要のない機能や付加価値に対してお金を払っているのなら、とてももったいないことです。

消費にはメリハリが必要です。

あなたの心を満たし、モチベーションの上がる価値にはしっかり投資をし、
そうではない価値は必要最低限の機能で済ませる。

そう言う意味で、保険に関して言えば、自分や家族にとって必要な機能があれば、保険料は安いほうがいいわけです。
通信費も同じことが言えます。

世の中には、本当は機能的価値だけで十分なのに、
情緒的価値を無理やりくっつけて、必要そうに見せているものもあります。

物事の本質を見抜き、宣伝・広告などに踊らされることなく、
自分の基準をしっかり持って、バランスとメリハリのある消費を心がけましょう。


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今日も最後まで読んでいただき、ありがとうございます。

I wish you every happiness.

この記事を書いたプロ

合同会社エベッサコンサルティング

ファイナンシャルプランナー 北村きよみ

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